디지털 고객을 유치한다는 사명으로 화장품 부문이 진전을 이루고 있습니다. 뷰티 브랜드는 다른 소비자 부문과 마찬가지로 우리가 데이터를 흡수하고 상호 작용하는 방식에 혁명을 가져오는 판도를 바꾸는 기술의 급속한 발전을 무시할 수 없습니다. 브랜드는 시대에 따라 변화하는 것뿐만 아니라 가상 현실, 홀로그램 및 3D 프린터의 세계에서 브랜드를 설명해야 합니다. 온라인 쇼핑객들이 매장에서 경험할 수 있는 몰입도 높은 사용자 중심 쇼핑 경험을 추구함에 따라 고객의 욕구는 그 어느 때보다 복잡하고 개인적입니다.
인스타그램 인플루언서들의 셀카가 왜 그토록 완벽해 보이는지 궁금하신가요? Facetune 및 Snapchat과 같은 앱이 도움이 됩니다. 이 질문에 대한 답변은 무엇입니까? 증강 현실. 사용자는 셀카를 찍기 전에 이 새로운 업데이트를 통해 실시간으로 자신의 외모를 조정할 수 있습니다(읽기: 완전히 변경).
이는 지난 몇 년 동안 기술과 미학의 세계가 빠른 속도로 충돌한 방식 중 하나일 뿐입니다. 글로벌 화장품 산업은 실리콘 밸리의 활력을 불어넣어 2023년까지 8,050억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 여기에 더해 코로나19로 인한 봉쇄 및 인간 상호 작용과 관련된 안전 문제로 인해 이러한 종류의 파괴적인 기술이 표준이 되었습니다. 아름다움과 외모에 대한 우리의 관계를 혁신할 인공 지능, 가상 현실, 스마트 기기의 혁신은 이러한 산업의 정점에 있습니다.
결점과 어두운 점을 색상으로 완벽하게 교정하는 휴대용 잉크젯(말 그대로 스킨 프린터)인 Procter & Gamble의 Opte를 포함한 진정으로 혁신적인 스킨케어 시스템을 생각해 보십시오. 또는 한국 회사인 Amorepacific의 맞춤형 3D 시트 마스크 프린터도 있습니다. 또는 환경 데이터와 피부 진단을 수집하여 현장에서 화장품을 결합하는 L’Oreal의 Perso도 있습니다.
개인화가 표준이 되는 미래
피트니스 트래커, AI 치료 로봇 등 웰니스 산업의 기술 붐에 힘입어 우선 뷰티 분야는 디지털 개인화 부문에 더 깊이 집중하고 있습니다. 그러한 맞춤형 헤어케어 브랜드 중 하나는 FREEWILL입니다. FREEWILL은 인공 지능을 활용하여 특정 헤어 케어 요구 사항을 충족하는 고유한 제형을 만듭니다. 주변 기후부터 머리카락이 겪었을 수 있는 화학적 처리에 이르기까지 다양한 요인을 고려합니다. 가장 좋은 점은 황산염이 없고 가격이 저렴하면서도 이 모든 기능을 수행한다는 것입니다.
기술이 지속적으로 발전함에 따라 빅 데이터는 이제 기술이 제품과 효율성 간의 맞춤형 피드백 루프를 생성할 수 있음을 의미합니다. 이 개인화 이전에는 “추천 사항이 효과가 있는지 추적할 방법이 없는 상대적으로 단순한 설문 조사”에 중점을 두었습니다.
그러한 예 중 하나가 피부 관리 및 미용 효능 기록을 유지하면서 피부의 변화하는 상태를 평가할 수 있는 화장 거울인 HiMirror입니다. 즉, 당신의 스킨케어 루틴이 곧 레벨업될 것입니다.
정확한 스킨케어 정보와 제품 추천을 제공하기 위해 La Roche-Posay, Dermalogica 및 Shiseido도 얼굴 매핑 기능을 홍보하고 있습니다. 이는 개인 관리에 대한 사후 대응적 접근 방식에서 사전 예방적 접근 방식으로의 더 큰 변화를 반영하며, 기술은 우리 자신과 더 긴밀한 관계를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.
누구보다 먼저 가장 혁신적인 아이디어를 내놓는 경쟁
코로나19가 잠재적으로 확산될 가능성이 있기 때문에 브랜드는 혁신을 위한 싸움을 벌이고 있습니다. AR 기술의 발전은 이를 추진하는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다. 결국 재택 주문은 우리가 비접촉 쇼핑을 우선시하고 디지털 방식으로 제품을 입어볼 수 있는 권한을 부여받았다는 것을 의미합니다. MAC의 YouCam 기술은 “모든 피부 톤에서 테스트할 수 있고 다양한 질감, 매트, 광택, 글로스 및 200개 이상의 립 또는 아이 컬러 쉐이드에 적용할 수 있는 사진처럼 사실적인 시뮬레이션을 만들 수 있습니다”라고 주장합니다.
그렇다면 MAC의 시도로 인해 “지난 8주 동안 고객 관심이 3배 증가”한 것은 놀라운 일이 아닙니다. Estee Lauder의 가상 립스틱 체험 사용이 크게 증가했습니다. 테스터들 사이에 수천 번의 시도를 거쳐도 잔여물이 남지 않은 셈입니다. 이는 실용적인 AR이 색조 화장품의 판도를 바꿀 수 있는 잠재력이 있음을 의미합니다.
소셜 미디어가 뷰티 산업을 변화시켰습니다
뷰티의 민주화는 소셜미디어, 특히 인스타그램과 유튜브를 통해 널리 받아들여졌습니다. 한때 유럽 패션 하우스의 힘이었던 힘은 이제 James Charles, Jeffree Star, Nikkie de Jager 등이 이끄는 온라인 커뮤니티의 손에 넘어갔습니다. 뷰티 콘텐츠는 2018년 YouTube에서 1,690억 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 그 효과는 레티놀과 레티노이드의 차이를 이해하고 작은 글자 공식에 능통한 매우 활동적인 청중을 형성하는 것입니다.
현실보다 온라인에서 더 매력적으로 보여야 하는 현상이 바로 그 교차점에 있다. 하지만 아름다움의 개념 자체가 디지털 자아를 통해 확장된다면 어떨까요? 매우 미래 지향적인 작품을 선보이는 다작의 3D 메이크업 아티스트이자 필터 제작자인 Ines Alpha를 만나보세요. 3D 메이크업이 실제처럼 보편화될 것이라는 생각과 함께 이것이 실제 생활에서 우리 자신을 보는 방식에 영향을 미칠 가능성도 있습니다 우레온.
주목해야 할 뷰티 기술 트렌드
E-메이크업
E-메이크업은 사람들이 화장을 할 시간이 없더라도 자신의 외모를 더 좋게 만들고 자신의 최고의 모습을 세상에 선보일 수 있는 일반적인 방법이 되었습니다. 또한 사용자가 달성하는 데 몇 시간이 걸리거나 완전히 불가능할 수도 있는 보다 창의적인 메이크업 룩을 실험하도록 권장합니다. 매일 점점 더 많은 혁신적인 여과기가 만들어지면서 그 범위는 사실상 무한합니다.
또한 고객은 자신이 좋아하는 제품에 대해 더욱 재미있고 매력적인 방식으로 참여할 수 있습니다. 스냅챗, 인스타그램 등의 앱으로 셀카를 찍고, 버튼만 누르면 원하는 메이크업이 자동으로 적용됩니다. 완벽하게 라인이 잡힌 고양이 눈, 더 통통한 입술, 더 부드러운 피부 톤을 선택해야 합니다.
고급 클렌징 도구
결국, 청소용 브러시는 모든 때와 먼지를 제거하는 가장 강력한 방법 중 하나로 인식됩니다. 효율적으로 청소할 수 있을 뿐만 아니라 피부에 자극을 줄 수 있는 수건과 같은 기존의 물리적 세탁 도구보다 더 안정적입니다.
이 기술은 음파 진동을 사용하여 이상적인 스크럽을 제공할 뿐만 아니라 많은 스마트 기능도 내장되어 있습니다.
피부가 세탁에 어떻게 반응하고 완벽한 클렌징을 제공하는지 확인하기 위해 Clarisonic Mia Smart는 시간 경과에 따른 데이터를 수집합니다.
생명공학을 통해 개발된 성분
‘그린’ 뷰티 제품 시장이 빠르게 성장하고 있다. 특히 이러한 글로벌 추세에 맞춰 유기농 제품을 제공하는 자연 미용 분야의 스타트업이 전 세계에 진출하는 경우가 많습니다. 그러나 많은 제조업체들은 자본 확장의 여지가 부족하여 생명공학 성분으로 눈을 돌리고 있습니다. 이러한 공장에서 생산된 물질은 천연 제품의 장점을 그대로 갖고 있으면서도 지구의 자원을 사용하지 않고 원유를 사용하여 수확하지 않기 때문에 더욱 지속 가능하고 깨끗합니다. 동물과 관련되지 않은 성분을 요구하는 비건 화장품에도 사용됩니다.
한 조직인 Geltor는 생명공학을 통해 콜라겐을 생산합니다. 이러한 유형의 콜라겐은 비건 및 할랄 친화적이기 때문에 아시아 시장의 미용 생산자들이 이를 수용하고 있습니다.
집에서 사용할 수 있는 안티에이징 도구
한때는 에스테틱클리닉에서만 눈에 띄는 안티에이징 효과를 볼 수 있었습니다. 그러나 Beauty Tech의 발전으로 인해 집에서 편안하게 이러한 작업을 수행하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.
NX가 선정한 5개 스타트업 중 하나인 Reziena는 노화 방지 치료를 전문으로 하며 집중 초음파 기술은 NX의 가장 높은 평가를 받는 제품입니다. 주름 최소화, 콜라겐 개선, 피부탄력 향상을 위해 집에서 간편하게 휴대할 수 있는 시스템입니다.
또 다른 주요 트렌드는 집에서 콜라겐 수치와 피부 탄력을 높이는 데 사용할 수 있는 LED 라이트 테라피 마스크입니다. 이 기술은 Neutrogena, Dr Dennis Gross, Poosh 등과 같은 검증된 브랜드를 포함하여 다양한 브랜드에서 채택되었습니다.
스마트한 스킨케어 도구
피부 분석기는 피부를 스캔하여 피부 나이, 주요 문제, 수분 수준 및 색소 침착과 같은 정보를 제공하는 장치입니다. 매장 내 경험의 일부로 널리 사용됩니다. 더말로지카(Dermalogica)가 제공하는 얼굴 매핑 서비스가 대표적인 예이다.
반면에 Olay는 비슷한 의도를 가진 스마트폰을 위한 보다 개방적인 앱을 제공합니다. Olay 피부 분석은 셀카만으로 피부를 분석하고, 피부 나이를 측정한 후, 소비자 처방 계획을 추천합니다.
뷰티 보이스 어시스턴트
뷰티 보이스 어시스턴트는 뷰티 BFF처럼 행동하고, 사용자가 메이크업이나 스킨케어에 가장 적합한 제품을 찾도록 돕고, 전문가처럼 컨투어링하는 방법에 대한 조언도 제공하는 다재다능한 AI입니다. 그들은 수백만 가지의 다양한 팁과 질문을 배워 대형 백화점의 카운터 직원만큼 미용에 대한 지식이 풍부합니다.
예를 들어 Coty는 Alexa 및 Google Assistant를 통해 주요 브랜드와 협력하여 맞춤형 헤어, 네일 및 메이크업 룩을 만듭니다.
이러한 추세로 인해 뷰티 및 스킨케어 브랜드는 고객과 보내는 시간을 늘리고 일상생활의 일부가 될 수도 있습니다.
진화는 뷰티 산업의 필수적인 부분입니다. 아름다움 기술의 새로운 새벽은 우리를 그 어느 때보다 우리 자신에게 더 가깝게 만들 것입니다. 그러나 우리 자신을 뛰어넘을 수 있는 기회도 있습니다. 팬데믹으로 인해 우리는 알고리즘을 완성하고 디지털 자아를 관리하는 데 더 많은 시간을 소비하게 되므로 예상보다 일찍 도착할 수도 있습니다. 아마도 우리가 상상했던 방식이 아닐 수도 있습니다.
- 아나냐 싱