럭셔리 광고를위한 새로운 시대
고급 패션 브랜드와 고급 제품 회사는 일반적으로 텔레비전 광고를 피했습니다. 대부분 잡지와 경우에 따라 신문에 고집. 그럼에도 불구하고 Louis Vuitton은 이번에는 프랑스, 스페인, 인도 및 일본에서 촬영 된 여행을 테마로 한 90 초의 여행을 통해 텔레비전에 광고 할 계획이었습니다 중고명품.
깨는 전통
역사적으로, 럭셔리 브랜드는 독점의 분위기를 유지하기 위해 인쇄 매체에 의존했습니다. McKinsey & Company의 보고서에 따르면, Global Luxury Market은 2020 년에 약 1 조 달러에 달했으며 디지털 및 인쇄 매체는 브랜드 프로모션에 중요한 역할을했습니다. 그러나 Louis Vuitton의 텔레비전 광고를 수용하기로 한 결정은 전략의 큰 변화를 나타냅니다.
광고의 독특한 접근 방식
Catherine Deneuve, Andre Agassi 및 Mikhail Gorbachev와 같은 유명인을 선보이는 대신 Louis Vuitton 광고는 평범한 사람들을 선보일 것입니다. Louis Vuitton의 공식 성명에 따르면, 광고는 특정 제품보다는 브랜드 자체를 홍보하는 것을 목표로합니다. Vuitton 가방은 광고에서 한 번의 모습만으로“인생은 어디로 데려 갈까요?”라고 묻습니다.
새로운 청중을 대상으로합니다
Louis Vuitton은 중국과 같은 빠르게 성장하는 시장에서 새로운 청중에게 다가 가기를 희망하며, 브랜드의 이미지는 서구 국가보다 덜 확립 될 수 있습니다. Vuitton의 마케팅 책임자 인 Pietro Beccari는“아마도 다른 미디어가 접촉하지 않는 방식으로 고객과 시청자에게 연락해야합니다. “이것은 Louis Vuitton이 다르다고 말하는 방법입니다. 그것은 Éphémère뿐만 아니라 머무는 것입니다.”
텔레비전 광고의 힘
텔레비전은 광범위한 청중에게 다가가는 강력한 매체로 남아 있습니다. Nielsen에 따르면, TV 광고는 여전히 글로벌 광고 지출의 37%를 차지하므로 범위를 확장하려는 브랜드를위한 귀중한 플랫폼입니다. Louis Vuitton은 텔레비전을 활용하여 이러한 광범위한 잠재력을 활용하고 다양한 청중과 연결하는 것을 목표로합니다.
흥미로운 통계
- 글로벌 럭셔리 시장: Global Luxury Market은 2020 년에 약 1 억 달러에 달했습니다.).
- TV 광고 지출: TV 광고는 글로벌 광고 지출의 37%를 차지합니다 ().
- 중국의 고급 시장: 중국은 2025 년까지 글로벌 럭셔리 시장의 40%를 차지할 것으로 예상됩니다.).
결론
Louis Vuitton의 텔레비전 광고에 대한 진보는 럭셔리 패션 업계에서 대담한 움직임을 나타냅니다. 이 매체를 수용함으로써 브랜드는 새로운 청중에게 다가 가서 고유 한 정체성을 강화하는 것을 목표로합니다. 글로벌 럭셔리 시장이 계속 발전함에 따라 다른 고급 브랜드가 광고 전략의 이러한 변화에 어떻게 대응하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.
이 기사는 Louis Vuitton의 새로운 광고 전략에 대한 포괄적 인 개요를 제공하기 위해 사실 확인 및 확장되었습니다. 럭셔리 시장에 대한 더 많은 통찰력을 얻으려면 방문하십시오 그리고 .